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在中國食用油市場中，公共品牌的崛起無疑是一道亮麗的風(fēng)景線。它們不僅代表著地方特色，更是品質(zhì)和信任的象征。

在以金龍魚為代表的外資品牌，以福臨門為代表的央企，以魯花為代表的民營企業(yè)，以及一批公共品牌、區(qū)域強勢品牌等占據(jù)市場的今天，四川商投集團下屬四川省天府好糧油有限公司（以下簡稱“天府好糧油公司”）以其獨特的發(fā)展模式和品牌戰(zhàn)略，成為食用油行業(yè)中的佼佼者。

作為四川省屬糧油企業(yè)，天府好糧油公司承載著國有企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，通過“區(qū)域公共品牌+自有品牌”的創(chuàng)新模式，天府好糧油公司積極參與到四川省“天府菜油”行動中，以品牌的力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動川油的全面進步。這不僅彰顯了天府好糧油公司對地方經(jīng)濟的貢獻，更是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及做強農(nóng)業(yè)大省金字招牌的有力支持。

中國食用油發(fā)展三階段

從增大產(chǎn)量到追求質(zhì)量

我國食用油發(fā)展歷程主要可以分為三個階段，從自給自足、增大產(chǎn)量到產(chǎn)業(yè)升級、追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

第一階段以計劃經(jīng)濟、定量供應(yīng)為主，食用油產(chǎn)業(yè)以滿足國內(nèi)基本需求為目標(biāo)，重點在于提高油料作物的產(chǎn)量和油脂加工能力。國家實行計劃經(jīng)濟體制，食用油生產(chǎn)和分配受到國家計劃的嚴(yán)格控制。油料作物種植面積有限，油脂加工技術(shù)相對落后，產(chǎn)量和品種較為單一。

第二階段以改革開放、產(chǎn)業(yè)升級為主，國家逐步放寬對食用油產(chǎn)業(yè)的管制，市場機制逐步建立。加之引進國外先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，食用油產(chǎn)業(yè)開始向市場化、規(guī)模化和品牌化方向發(fā)展。

此階段“金龍魚”品牌正式推出，憑借其在率先推出小包裝化產(chǎn)品以及著力打造食用油品牌的先發(fā)優(yōu)勢下，迅速成為國內(nèi)食用油市場的領(lǐng)導(dǎo)者，同期“魯花”“福臨門”等品牌也相繼崛起，推動了食用油產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

第三階段，隨著全球化的推進和消費者健康意識的增強，食用油產(chǎn)業(yè)開始注重產(chǎn)品的國際化和健康化，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。由于消費者對健康食用油的需求日益增長，推動了健康油品的研發(fā)和推廣。

這個階段，在各個傳統(tǒng)強勢品牌持續(xù)擴大其產(chǎn)品線以契合消費者對健康食用油追求的同時，一些具有地方特色、更細分的食用油品牌也逐漸打入市場。

天府好糧油公司就是在這個時候應(yīng)運而生。

從“油瓶子”到金字招牌

打造享譽全國的川油品牌

天府好糧油公司通過區(qū)域公共品牌、自有品牌、戰(zhàn)略合作伙伴OEM/ODM品牌的三重品牌戰(zhàn)略運營，成功塑造了具有四川特色的高品質(zhì)川油品牌。

以“小榨濃香”為特色的菜籽油，不僅滿足了消費者對健康和美味的需求，更以其獨特的風(fēng)味和營養(yǎng)價值，成為行業(yè)內(nèi)的品牌化典范。通過差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)和嚴(yán)格的品質(zhì)控制，天府好糧油公司確保了產(chǎn)品的色、香、味和營養(yǎng)的全面優(yōu)化，贏得了市場和消費者的高度認(rèn)可。

在天府好糧油公司的精心運營下，“天府菜油”和“天府好糧油”兩大品牌均取得了顯著的市場成績。2023年，“天府菜油”品牌產(chǎn)品整體銷量增長34.52%，位列京東菜籽油類目品牌榜全國第6名。明星單品“天府菜油小榨濃香菜籽油四星6.18L”銷量同比增長170.81%，成功殺入黑馬單品榜單。同時，重點推進內(nèi)容電商渠道建設(shè)，與“東方甄選”“辛選集團”等頭部達人建立合作，在專場直播中創(chuàng)造了3分鐘破百萬的亮眼成績。公司運營的品牌產(chǎn)品獲得中國國際糧油展金獎等獎項4項。

2024年，“天府菜油”在京東平臺618年中大促期間銷量再創(chuàng)新高，首次上榜京東超市菜籽油類目前5名，訪客數(shù)、成交單量、成交人數(shù)三指標(biāo)同比增長50%。

銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長，品牌影響力的不斷擴大，以及消費者口碑的持續(xù)提升，不僅彰顯了天府好糧油公司在品牌建設(shè)和市場推廣方面的專業(yè)能力，更體現(xiàn)了其對產(chǎn)品質(zhì)量和消費者需求的深刻洞察。

作為四川菜籽油品牌的重要參與和推動者之一，通過天府好糧油公司的成功運營，為四川油菜產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展注入了新的活力。通過提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力，天府好糧油公司為四川油菜產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻。

油香也怕巷子深

如何講出“天府菜油”“天府好糧油”好故事

不難看出，天府好糧油公司在品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)以及市場渠道拓展等多方面展現(xiàn)出了卓越的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行力。

在品牌層面，天府好糧油公司嚴(yán)格遵循“天府菜油”三年行動規(guī)劃的指導(dǎo)，精心制定并實施品牌營銷戰(zhàn)略。通過一系列品牌推廣和宣傳活動，天府好糧油公司不僅提升了“天府菜油”的品牌知名度，而且深耕銷售網(wǎng)絡(luò)布局，有效拓寬了品牌的市場影響力，為“天府菜油”的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品品質(zhì)層面，天府好糧油公司堅持嚴(yán)控糧油品質(zhì)，明確質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并實施了嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程，并不斷追求產(chǎn)品品質(zhì)的提升，確保每一瓶油都能達到甚至超越消費者的期望，從而贏得了市場和消費者的高度認(rèn)可。

在渠道拓展方面，天府好糧油公司采取了線上線下相結(jié)合的策略。除了在傳統(tǒng)線下渠道深耕細作，更積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，入駐了京東、天貓等頭部電商平臺，以及抖音、小紅書等新興的興趣電商平臺。這種多元化的渠道布局，不僅提高了品牌的市場覆蓋率，也為消費者提供了更加便捷的購買途徑。

品牌與產(chǎn)品的結(jié)合

打造新時代更高水平“天府糧倉”

“天府菜油”“天府好糧油”的品牌發(fā)展之路，本質(zhì)是品牌與產(chǎn)品的成功。

天府好糧油公司不僅成功實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的全面優(yōu)化和提升，更以其創(chuàng)新精神和卓越實踐，為四川乃至全國食用油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個獨具特色且行之有效的成功模式。

在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及市場拓展等方面，天府好糧油公司都展現(xiàn)出了非凡的綜合實力和戰(zhàn)略眼光。通過不斷探索和創(chuàng)新，天府好糧油公司已經(jīng)建立起一套完善的品牌運營體系，確保了產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)與高效率，贏得了市場和消費者的高度認(rèn)可。

未來，天府好糧油公司將繼續(xù)堅持“輕資產(chǎn)、重品牌”運營戰(zhàn)略，聚焦“優(yōu)質(zhì)糧油品牌運營商”的定位，高質(zhì)量貫徹落實四川商投集團“川字號”品牌強鏈工程要求，高標(biāo)準(zhǔn)打造“天府好糧油”“天府菜油”品牌，不斷提升品牌溢價，助力四川菜籽油產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，為全力打造新時代更高水平“天府糧倉”貢獻國企力量。